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廣告片制作的幾種策劃創意手法

隨著信息量的不斷擴展和資訊技術的進步，廣告片的制作越來越受到企業們的重視。在整個廣告片制作過程中，策劃環節直接決定了廣告片的最終效果。策劃是運籌帷幄的一個過程，是廣告片未來各個環節實施進行的指明燈。影視公司在進行廣告片的制作前，常用到一下幾種主要的策劃手法。

1、為需要推廣的品牌建立藍海戰略，標準制定。簡單來說，影視公司在接到項目后，需要把企業品牌從消費者習以為常的概念中取出來，劃歸到另一個“類別”或“等級”中去，這樣既能為廣告片策劃出一個很好的主題，也能避免與現有競爭產品展開激烈的競爭。

2、為需要推廣的品牌挑戰行業規則。企業都希望自己的廣告片創意非凡，這樣才能吸引消費者的注意。因此，影視公司在策劃的時候，要為推廣的品牌樹立一個令人意外的、可以替代的新“對手”，用推廣品牌的優點與“敵人”的弱點相比較。這樣不按套路出牌的手法能刺激消費者的購買欲望。

3、履行實踐價值。影視制作公司在策劃廣告片的品牌傳播策略時，應該巧妙地從商品的產生、發展到使用情景中提煉出一個特別的特征、量化的指標或創意出積極的情景作用，將廣告信息循循善誘的傳達給受眾，消費者就會從中得出商品質量優異的結論。例如化妝品的廣告片，就可以通過展示原材料以及生產過程來體現安全、健康、綠色的理念。

4、影視公司在廣告片制作的創意中，可以采取顛覆社會禁忌的方式，如汽車的廣告片制作，通過戲劇性的表演，從側面展示汽車性能的安全，這種策劃能沖破常規，刺激消費者的身體感官，讓其耳目一新，繼而讓傳播策略沖擊力引導消費。

5、影視制作公司進行品牌移植推廣，渲染戲劇現場，產生巨大吸引力。

6、每個人對自己都有一些期望，期望自己是對家人、對朋友、對社會有責任感、義務感的人，當他發現自己的作為不能達到這些要求時，就會感到良心的“不安”。若廣告片制作公司通過廣告創意來刺激他的“不安”，并幫其消除“內疚”，就能促成其采取購買行動。如：嬰兒產品的廣告，廣告內容訴求為產品能夠讓寶寶生活變得更好的，試問做母親的又怎么會放棄這個機會。因此廣告片的策劃在為消費者消除自身內疚這方面入手，迅速地擴張了市場，促進購買行為。

7、影視公司為廣告片制作做策劃時，可以選擇展示獨特個性，彰顯尊貴身份的手法。若所推廣的品牌能夠幫助消費者寄托某種情感，或有利于在他人面前展示自己的個性，或有助于確立其與眾不同的身份，消費者就樂于購買此品牌。

廣告，顧名思義就是廣而告之，它可以在視覺上給人以強烈的刺激，留下深刻的印象，進而來提高產品在市場上的知名度。廣州大唐廣告傳媒有限公司認為，打造成功的廣告是企業和廣告制作公司義不容辭的責任，大唐傳媒會為您提供專業的服務，幫您創作優秀的廣告作品。