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企業拍攝微電影應該如何植入廣告？

在自媒體時代、高科技發展的今天，微電影作為新穎的宣傳、招商、推廣方法之一，具有很強的可操作性，符合現代人“碎片式”的觀看習慣，且傳播速度廣、影響效果強等優勢，深受企業們的歡迎，成為現階段企業宣傳的主流方向。

企業在微電影上植入廣告之所以更容易讓觀眾接受，是因為它的植入廣告方式靈活多變，沒有生硬的企業、產品或服務宣傳，讓觀眾看得舒服的同時，也帶來新鮮的視覺體驗。那么，微電影的植入廣告方法有哪些呢？怎樣植入廣告才能達到最有效的宣傳效果呢？

我們以青春勵志主題的微電影為例，故事大至設定為青年男女為追求美好的夢想，歷經親情、愛情、友情、生活的種種困難，最后獲取成功，宣傳一種不要放棄夢想的文化。

視頻中，假設主角的夢想是成為一名漫畫家，那么他所用的筆墨紙硯等工具所展示logo的特寫鏡頭就屬于道具植入廣告�？梢韵胂�，當觀眾看到主角用這些工具畫出令人驚嘆的畫，畫筆的筆尖細膩、顏料的色彩鮮艷潤滑或畫具使用簡便等鏡頭都會觀眾對這些筆墨紙硯產生興趣，繼而提高這些產品的銷售量。當然，大量的道具廣告植入會影響影片的思想、文化、信息傳遞，嚴重的甚至會讓觀眾反感，所以優秀的微電影，道具廣告植入要懂得把握。

微電影以故事制勝，因此故事的題材的選擇和劇情的設計非常重要，同時也是廣告植入的重要途徑。題材廣告植入是指轉為某一品牌拍攝的影片，如國內的動漫企業所制作的青春勵志片，主角的夢想一定是與動漫、漫畫有關，到最后一定要在這家公司實現夢想。而劇情的設計就要圍繞這個主題制作一個完整地故事，讓其具備邏輯性和劇情發展性，讓觀眾看得津津入味。這兩種廣告植入方式很受觀眾歡迎，因為觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了企業文化、精神、產品或服務。

微電影有故事情節，也就時間、地點、人物的出現，那么就會有臺詞的編寫、音效的制作、場景的選擇和布置，這些都是廣告宣傳非常好的載體。如主角對某一泡面的挑選做出的一番解釋，既體現出主角的形象、思想，還將這一泡面的地位、特征、優勢直白地告訴觀眾，使觀眾對商鋪、品牌產生認同感，且提升了影片的娛樂度，這就是臺詞廣告植入。如主角的手機響了，觀眾只要通過手機鈴聲就知道主角用到的是什么手機，因為各大品牌的手機都會有自己經典的鈴聲或提示音，這就是音效廣告植入。如主角創作沒有靈感時，最喜歡去商場閑逛，因此影片會出現一些固定的廣告牌、商鋪的裝修風格、商品促銷內容等畫面，這些都是場景廣告植入。這幾種廣告植入方法都要依靠劇情的發展設定，只要運用的好，就能產生非常有效的宣傳目的。

文化廣告植入式微電影廣告植入方法中的最高境界，它植入的不是產品和品牌，而是一種文化，一種精神。如影片中主角為中華的動漫崛起而奮斗的精神，觀眾通過這種精神文化的滲透，感受到國內動漫企業的崛起和流行，然后主動為其宣揚企業是文化、產品、品牌，繼而達到有效的宣傳推廣效果。

以上描述的微電影中廣告植入方法有：道具廣告植入、臺詞廣告植入、場景廣告植入、音效廣告植入、劇情廣告植入、題材廣告植入和文化廣告植入。制作微電影時，切記濫用，要根據劇本選擇適合的方法，這樣才能制作出優秀的微電影，發揮最好的宣傳效果。